岐阜の普通のスーパーだった「バロー」が「コストコより面白い」と横浜で大行列になった納得の理由

岐阜の普通のスーパーだった「バロー」が「コストコより面白い」と横浜で大行列になった納得の理由

今、スーパーマーケットがおもしろい。関西では『オーケー』の出店が加速。福岡発の『TRIAL（トライアル）』、西友を買収して関東へ。『ロピア』は全国規模で出店拡大中だ。そんな中、2025年末に横浜港南エリアに岐阜発の『Valor（バロー）横浜下永谷店』が誕生。オープン時には、大混雑で入場規制がかかるほど。一体どんな魅力があるんだろう!?

FRaU | 講談社

「スーパーには2パターンあると思うんだよね。日常的に使用する安くて利便性が強いスーパー。もうひとつはイベント性が強いスーパー。代表的なのは、『コストコ』だけど、問題は車がないと不便なのと、高い会費と商品の量の多さ。楽しいけれど、一度行けばいいかな、という声が私の周りでも多い。でも、それ以上に、もう少し安くて手軽さもあって『コストコ』的な楽しさを味わえるお店も増えている。そのひとつが地方発のスーパーなんじゃないかなと思う」と分析するのはーパー巡りが趣味のママ友Mさん。


店内にはお客さんがいっぱいでにぎわっているが、それ以上に店員さんの多さにも驚く。近年は、人件費削減のため、欲しい商品がどこにあるのか聞きたくても店員さんがいなくて探し回ることが多いのに、ここなら「このお肉、どうやって食べるとおいしいですか？」など、昔の商店街での買い物のように気軽に質問もできるのがうれしい。

安いから行くんだよ、スーパーなんて。

バローのパン好き

バローあるけどそんな店だっけ？普通のスーパーだと思ってた。パンコーナーのアップルパイが安い割に美味しい

本場の岐阜のバローもそんな感じなの？

ヤオコーやロピアよりも人気なのかな

普通のスーパーでしかないバローもたくさんない？

たまたま行った家から遠いバローは鮮魚コーナーが活気あるそこだけ市場みたいな店舗だったけど。

10円コロッケってまだあるの？

20円になったんだっけ？

安いスーパーあるのいいなぁ

こっちは大手のスーパーと鉄道会社系列のしかないよ

バローが一番近いスーパーでよく行くけど普通じゃない？

東京に進出してほしいね

地元民からするとバローよりカネスエ派の人の方が多い

コラム筆者が岐阜出身の人みたいだから、郷土愛補正がだいぶ入ってそう

横浜のバローが近所にあるけどなんとなく寄ってしまう。活気があって面白いし、毎日色んなものをタイムセールしてるし、惣菜も美味しいしでとりあえず寄っちゃう。笑

周りにある他のスーパーと比べて売り方、魅せ方が上手かな？

Xとか見てるとバローの地元民からしたら横浜のバローが大行列をなしてるのが信じられないみたいですが。笑

近所のバローと、品揃えの良い混み混みバローと両方使ってる。

冬は濃尾平野で取れた美味しい野菜が新鮮で安いから、大根一本買いの時は必ずバロー。