「極めて珍しいV字回復」木村拓哉のCMが急増、背景にある3つの要因　「かっこいい」「頼れる」に続いて確立した新たなイメージとは

2026年に入り、3つ目の武器が加わろうとしている。それは「親近感」だ。2026年1月から始まった三菱UFJの新CMシリーズでは、石原さとみ・水上恒司とともに兄弟役を演じる。


同社のCMには2025年5月から出演するが、これまでのCMではスタイリッシュなセットのなかで“かっこいい先輩”を体現する役割をになっていた。だが、新シリーズでは「『男はつらいよ』の寅さんを彷彿とさせる、ちょっと不器用だけれども温かい50代のお兄ちゃんという役柄に変更しました」（関根氏）。


この“親近感”は、CM市場において重要な要素だ。


（中略）


「木村さんのイメージは、変わらず“かっこいい”が中心にあり、それを保ちながら“プレミアム・上質”といった表現が備わった。さらに、2026年に入って“親近感”というイメージも感じられ、年齢とともに新たな要素が継ぎ足されていることが伺えます。ちなみに、銀行は“信頼”を重視する業界です。その一面を備える点も、木村さんの強さと感じます」

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俳優・木村拓哉がCMで再び存在感を取り戻している。2023年は7社契約していたCMが、2024年にはわずか1本にまで減少。しかし2025年以降に状況は一変し、現在は契約本数が9社に急増。CM総合研究所も「極めて珍しいV字回復」と評するほどの劇的な復活だ。その背景には、木村拓哉というタレントの“ポジショニングの変化”がある。

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結局キムタクでいいやってなる

スキャンダルがないからじゃね？

なんだかんだずーっと第一線で活躍し続けてるのすごい。

2024年に激減したのは前年の事務所騒動が影響しただけでしょ

以前より増えたのは事務所が変わってオファーの受け方やギャラが変わったのかもしれない

中居さんとは対照的だよね

イメージキャラに起用しても不倫やらなんやらで自爆する人も多い中。


ずっとイメージ保ち続けてるもんな。信頼されるよそりゃ。

結局、キムタクに並ぶ人気のジャニーズは出てこないのよね

キムタクは国民的だもん

キムタクと石原さとみの組み合わせは胸焼けする

年齢的に石原さとみのお兄さんには見えなかった

適度な家族売りが効いたと思う

有名人なんだけどちゃんとお父さんなんだなっていうのがプラスなんじゃない？

好感度抜群だった永野芽郁さんですら不倫報道で転落していったしね

兄じゃなくて父親役でよかったよこれは

中居正のイメージが闇落ち、引退

という影響の一因もあると思う

キムタク好きだけど水上恒司と兄弟設定はほんと無理

考えた人おかしい