ドン･キホーテが｢ジャングル陳列｣を捨てた？30～50代女性の本音"安くても汚い店は嫌"を受け……新業態で狙う全国400商業施設の"空白地帯"

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「宝探し」の楽しさはそのままに、買い物時間を劇的に短縮する。2025年12月16日にドン・キホーテが埼玉県熊谷市でオープンした新業態「Re:Price（リプライス）」は、コスメから食品まで「今だけしかない商品」を圧…

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「ターゲットは、家事や仕事で忙しい30〜50代の女性。スーパーでの買い出しついでに最短ルートで自分へのご褒美が手に入る店舗を目指した」

■「ジャングル探索」を捨て、タイパとコスパを追求
既存の小型業態「キラキラドンキ」は、顧客の9割をZ世代が占める。そのため、ファミリーモールの主力客層である30〜50代女性を獲得が不十分といういう課題があった。

「Re:Price」は、従来の「圧縮陳列」や「ジャングル探索」というドンキの方程式をあえて崩し、タイパ（時間対効果）とコスパを極限まで追求している。長時間の滞在を前提とした「時間滞留型」に対し、短時間で効率よく買い物を済ませられる「短時間型」の店舗設計に舵を切った。さらに在庫限りの「スポット品」を主軸に据えることで、常に変化する「宝探し感」を演出する。

「30〜50代の女性層は、家計管理の役割を担うケースが多く、コスト意識が非常に高い。限られた時間で楽しく買い物できる体験を提供することが、Re:Priceの役割だと考えている」

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あのゴチャゴチャで入るの敬遠してる人多そう

お店の特徴なんでいいと思いますが

アラフォーの私は商品を探し出せず
出口も迷ってしまい　やっと出れたころにはぐったりです。

ドンキとかハンズは目から入る情報量が多すぎて、具合悪くなってくるんよね。

わかりにくい陳列にして店内を徘徊させ、あ、コレ安い！コレも！と買わせるやり方だったからね。
整然と並んだらもはや普通のスーパー

正直、あのごちゃごちゃした陳列、うるさいBGM、品の無いポップ、客層、変な芳香剤の臭い、気持ち悪くて入れない。全てがヤンキー仕様なイメージ。

Z世代は男女共に、安ければ汚かろうが発がん性物質だろう環境汚染だろうが気にしてないよね
日本がお金持ちの時代に育ったか、貧しい時代に育ったかの違い

カルディも宝探しがコンセプトでごちゃごちゃしてるけど女性に人気があるんだよなぁ

ドンキって時間の余裕がある人には何処に何があるんだろうとゆっくり店内を見て回るには良いんだろうけど、必要な物だけ欲しい人には向かない作りだよね
今メガドンキの数百mの所にスーパーが建設中だけど、最初はドンキが反対してたのよね
でも兼業主婦としてはごちゃごちゃのドンキよりも整然とした陳列の方がタイパも良くてありがたいんだよね